20 мая отмечает свой день рождения известный во всем мире бренд самой
популярной одежды - компания Levi’s. Та самая компания, основатель которой
сшил первые в мире брюки из плотной ткани в далеких 1870-х годах.
Вообще история создания джинсов обросла множеством легенд и сложно сказать,
что из них правда, а что нет. Но одно известно точно, что на пошив джинсов Ливая
Страусса сподвигла конкуренция. Молодой, но бедный Страусс иммигрировал в
США из Европы и занялся торговлей, он поставлял одежду для рабочих на
различных предприятиях. Некоторые источники говорят, что это были труженики
золотых приисков, другие, что машинисты железных дорог, но для нас это не так
важно.
Интересно другое, предприимчивость Страусса. Ведь, по сути, он не создал ничего уникального, просто нашел способ повысить конкурентоспособность своего товара – сшил брюки из всем известной и доступной парусины, покрасил ее в синий цвет и вуаля – вывел совершенно новый товар на рынок. Но возросший спрос не остановил Ливая, он продолжал совершенствовать свой продукт и в этом ему помог Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны. Он предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Так 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар. Однако само слово «джинсы» компания Levi's написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой. Дело Ливая продолжило свою историю и после его смерти в начале XX века. Племянники Страусса оказались талантливыми предпринимателями и смогли выстоять не только в период Великой депрессии, но расширить производство за счет пошива женской линии джинсов и моделей для всей семьи. Вот такая вдохновляющая история. Надевая джинсы, помните, что раз получилось у бедного парня из многодетной семьи создать бренд на века, значит получится и у вас!
